Mall Activation mùa Trung Thu — ngành bánh kẹo
Chuỗi activation tại 4 trung tâm thương mại, lấy trải nghiệm gia đình làm trục thay vì phát mẫu đơn thuần.
Thông tin
Phân loại
1Về bộ case mẫu này
Khách hàng đã được ẩn danh và số liệu là minh hoạ. Case này dùng để minh hoạ cấu trúc phân tích và cách trình bày, không phải báo cáo kết quả của một chiến dịch có thật. Thay bằng dữ liệu dự án thật trước khi dùng để thuyết phục khách hàng.
2Bối cảnh & Mục tiêu
3Insight dẫn dắt
“Trung Thu không bán bánh. Nó bán một buổi tối cả nhà cùng làm gì đó với nhau.”
4Hành trình trải nghiệm tại điểm
5Kết quả (minh hoạ)
6Bài học rút ra
Hiệu quả
- Hoạt động cho trẻ giữ chân được cha mẹ — nhóm thật sự ra quyết định mua
- Đặt quầy bán ở lối ra thay vì lối vào giúp không tắc luồng
Chưa tối ưu
- Khâu gửi ảnh chậm hơn dự kiến, tạo hàng chờ thứ hai không lường trước
- Hai điểm cuối tuần quá tải, hai điểm ngày thường vắng — phân bổ nhân sự nên khác nhau
Lần sau nên
- Tách quầy gửi ảnh khỏi quầy làm lồng đèn
- Tăng gấp đôi nhân sự cho khung 18h–21h cuối tuần
Nội dung liên quan
Case Study Ariel x Electrolux: “Áo Ướt Bay Vào – Khô Ráo Bay Ra” | Từ Idea Bay Đến Booth Thực Tế
Một case khá điển hình để thấy sự khác nhau giữa giai đoạn bán concept và giai đoạn triển khai thực tế. Idea ban đầu có thể bay, giàu hiệu ứng và trải nghiệm; nhưng khi đi vào ngân sách, vật liệu và thi công thật, designer phải biết giữ lại đúng “linh hồn” của concept thay vì cố giữ toàn bộ hình thức.
BMW M × GOODWOOD 2026 Khi sự kiện không chỉ đo lượt khách mà bắt đầu đo cả cảm xúc
Tại Goodwood Festival of Speed 2026, BMW và experiential agency TRO thử nghiệm một cách đo lường live experience khác biệt: phân tích sự thay đổi phản ứng của người tham dự theo từng mốc thời gian. Camera-based emotion analytics được kết nối với trải nghiệm để giải mã thời điểm sự tò mò chuyển thành phấn khích, xác định creative trigger tạo phản ứng bùng nổ và liên kết trực tiếp với lead generation và CRM.
NotebookLM Idea Agent — Biến tài liệu thành trợ lý phát triển ý tưởng
Case study hướng dẫn sử dụng NotebookLM kết hợp tài liệu How to Have Ideas để tạo một trợ lý chuyên hỗ trợ brainstorm, phá lối mòn, kết nối ý tưởng và phát triển concept. Chỉ cần thêm PDF làm nguồn, cấu hình cuộc trò chuyện và dán prompt tùy chỉnh là có thể sử dụng như một “bộ não thứ hai” cho quá trình sáng tạo.